“É o Frio” das Casas Pernambucanas – O comercial que aqueceu gerações

O comercial Quem bate? É o Frio, das Casas Pernambucanas, estreou oficialmente na televisão brasileira em 1962, marcando o início de uma das campanhas publicitárias mais memoráveis da história do país.

Criado por Heitor Carillo e produzido pela Lynxfilm, o jingle rapidamente se tornou um clássico, sendo lembrado até hoje por sua melodia cativante e mensagem acolhedora. A animação, que mostrava o frio como um personagem indesejado batendo à porta de uma casa, conquistou o público com sua simplicidade e criatividade.

No contexto dos anos 60, o Brasil vivia uma fase de crescimento urbano e consolidação da cultura de massa. A televisão ganhava espaço como principal meio de comunicação, e jingles publicitários se tornavam trilhas sonoras do cotidiano. O comercial das Casas Pernambucanas destacou-se por unir música, animação e uma narrativa envolvente, promovendo produtos de inverno como cobertores, lãs e flanelas. A frase “Não adianta bater, eu não deixo você entrar” virou bordão nacional, reforçando a ideia de proteção e conforto proporcionados pela marca.

Entre os elementos mais marcantes da campanha estão o personagem “Friozinho”, um boneco de neve estilizado como vilão simpático, e a trilha sonora que grudava na memória. A animação foi desenvolvida pela equipe de Ruy Perotti Barbosa, com produção de som da Magison. A peça foi tão bem-sucedida que ganhou diversas releituras ao longo das décadas, sendo revivida em campanhas modernas, inclusive com versões digitais e participações de celebridades.

A mensagem do comercial vai além da venda de produtos: ela nos lembra da importância de cuidar do nosso lar e da nossa família, criando um ambiente acolhedor mesmo diante das adversidades. Em tempos de incerteza ou dificuldades, podemos nos inspirar na ideia de que, com preparo e carinho, conseguimos manter o “frio” — literal ou simbólico — do lado de fora. É uma lição de resiliência e aconchego que continua atual.